Практическое занятие №6. Сравнительный коммерческий аудиторный анализ

1. Для сравнения я использовала два новостных сайта - Лента.ру и Вести.ру.

2. Сравнение сайтов:

а) рекламодатели и типы рекламы:

Лента.ру

Рекламодатели: крупные компании, такие как "Мегафон", "Сбербанк", "Тинькофф", "Яндекс" и т.д.

Типы рекламы: баннерная реклама, нативная реклама (например, статьи с упоминанием продуктов), видеореклама.

Рекламодателей много, реклама разнообразная и активно интегрируется в контент.

Вести.ру

Рекламодатели: также крупные бренды, включая "Роснефть", "Почту России", "Тинькофф" и т.д.

Типы рекламы: баннерная, а также пресс-релизы с упоминанием продуктов, контекстная реклама.

Рекламодателей также довольно много, реклама разнообразная, но заметно отличие в предложениях. На Вести.ру активно рекламируются кредиты и ипотеки, на Лента.ру же больше рекламы про бизнес и маркетплейсы. Это связано с различной ЦА у сайтов.

б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт:

Лента.ру

Основные сети: Яндекс.Директ, AdFox, Google Ads. Также могут использовать сторонние рекламные движки, но основные идут от крупных игроков. Могут работать с рекламодателями напрямую, предлагая им разместить баннеры или спонсорский контент.

Вести.ру

Основные сети: Яндекс.Директ, AdRiver. Сотрудничество с менее известными интернет-платформами также отмечается. Как и Лента.ру, могут работать с рекламодателями напрямую и размещать баннеры или спонсорский контент.

в) трастовые показатели сайта:

Лента.ру

ИКС: 63 500.

Безопасность и доверие: высокие.

Естественность ссылок: 96%

Вести.ру

ИКС: 16 600

Безопасность и доверие: также высокие.

Естественность ссылок: 91%

3. Портрет аудитории:

Лента.ру: аудитория более молодая (18-35 лет), интересующаяся новостями, технологиями, культурой и культурной повесткой. Преимущества: активная, часто использует интернет для принятия решений о покупке.

Вести.ру: аудитория более взрослая (30-55 лет), часто интересуется политикой и экономикой. Преимущества: стабильная аудитория, которая более лояльна к привычным брендам. Недостатки: меньшая вовлеченность молодежи.

Вывод:

Лента.ру представляется более интересной для рекламодателей, ориентирующихся на молодежь и инновационные продукты, благодаря более активной и разнообразной аудитории.

Стоит также отметить, что посещаемость сайта Лента.ру почти в 10 раз выше, чем посещаемость сайта Вести.ру, что также делает первый новостной портал более интересным для рекламодателей.