Практическое занятие №5. Сравнительный аудиторный анализ

Я сравнила два сайта fashion-универмагов одежды - "Befree" и "Lime". Сайт "Befree" серого цвета, а "Lime" оранжевого.

Befree

Большая часть аудитории - женщины, заинтересованные в покупке одежды. Это могут быть как те, кто следит за трендами, так и те, кто ищет одежду для повседневной жизни не зацикливаясь на моде. Их объединяет необходимость в стильной одежде по доступной цене.

Аудиторный портрет: 63,91% - женщины и 36,09% - мужчины. Преобладающий возрастной диапозон аудитории бренда - 25 лет-34 года. У аудитории средний уровень дохода, что позволяет им покупать одежду по доступной цене, но ограничивает их в покупке дорогих вещей. Интересы: стильная одежда по доступной цене, мода, тренды. Конкуренты: Gloria Jeans, Zarina, Ostin, Lamoda.

Lime

Большая часть аудитории также женщины, стремящиеся выглядеть стильно и носить качественную одежду. Это люди интересующиеся трендами, либо заинтересованные в покупке качественной классической одежды. Их объединяет поиск доступной и качественной одежды, пользование социальными сетями и желание следить за модными тенденциями.

Аудиторный портрет: женщины - 68,69%, мужчины - 31,31%. Преобладающий возрастной диапозон - 25 лет-34 года. Уровень дохода средний или выше среднего, так как ценовой сегмент в Lime выше, чем в Befree. Интересы: классическая и качественная одежда, мода, стиль, тренды. Конкуренты: Lichi, Lamoda, Zarina, Love Republic.

Сравнение трафиков сайтов двух брендов:

По глобальному рейтингу, сайт Befree немного популярнее, чем сайт Lime, хотя в рейтинге категорий Lime находится на одну позицию выше, чем Befree.

В России сайт Lime популярнее, чем сайт Befree больше чем на половину (60% на 40%).

Трафик вовлеченности у сайтов различный: сайт Lime посещают чаще, но меньше задерживают взгляд, листают страницы. Сайт Befree же имеет меньшую посещаемость, но большее удержание. Процент отказов больше у Lime. 

Возрастной состав брендов примерно одинаков, однако в ЦА у Lime все же в большей степени преобладают женщины.

У Befree органический поиск трафика больше чем у Lime на 4,3%, прямой трафик у Lime больше на 2,5%. Также у Lime преобладают реферальный трафик и эл. почта.

Подводя итоги анализа, можно сделать вывод, что популярность сайтов примерно одинаковая, но сайт Lime всё же чуть более популярен, чем сайт Befree. Это связано с более узкой целевой аудиторией, позволяющей намного лучше выстроить стратегии по продвижению, охватывая больше людей данной ЦА.