Практическое занятие №2. Включенное наблюдение

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Реклама Apple	Все достаточно понятно, легкое восприятие, забавно, веселая реклама.	Довольно весело и интересно. Очень легко воспринимается.	Вызывает позитив и смех. Легко воспринимается	Реклама понятная, интересная и забавная.
2. Реклама Audi	Контраст между спокойствием и разрухой, простой и понятный сюжет.	Контрастный ролик, показывающий комфортабельность машины. Простой и понятный.	Реакция одинаковая.	Простой и понятный сюжет. Забавная реклама
3. Страховая компания	Суть становится ясна только в конце. Менее увлекающий эмоционально ролик. Не очень эффективен в подаче	Менее увлекающий эмоционально, но довольно забавный. Не очень эффективен в подаче	Реакция одинаковая	Менее увлекающий эмоционально. Не очень эффективен в подаче
4. Страховая компания	Выглядит как сюжет фильма – ярко и интересно. Не совсем понятно, чем может помочь страховая компания в данном случае	Очень понравилась. Захотелось ее пересмотреть. Но также не совсем понятно, чем в таком случае может помочь страховая компания	Реакция схожая, реклама яркая и интересная	Не совсем понятно, чем страховая компания может помочь в такой ситуации
5. Социальная реклама	Агрессивно, но интересно. Для детей может быть пугающим	Мне показалась эффективной и смешной. Для детей может быть пугающей	Реакция была схожа. Эффективно, но довольно агрессивно	Реклама подошла бы для ЦА более старшего возраста, так как для детей может быть пугающей
6. Игры	Непонятно. Странный посыл. Понимаешь о чём это только в конце. Реклама неэффективная	Неэффективно. Также не сразу поняла, что хотят донести,  через рекламу	Непонятный посыл рекламы (почему все люди умирают)	Реклама не побуждает к покупке, так как не доносит нужный посыл
7. Реклама итальянского бренда одежды	Оскорбительная и ироничная реклама. Роль плохо одетой девушки начинаешь примерять на себя	Забавная и действенная реклама. Не примеряла на себя роль девушки	Мнение разделилось: кого-то реклама оскорбила, кото-то позабавила	Большинству аудитории реклама не понравилось, так как они стали примерять роль девушки на себя. Мне эта реклама показалась довольно действенной и забавной
8. Реклама кроссовок	Забавная, абсурдная. Есть что-то общее с детскими мультиками, где над насилием принято смеяться	Сначала немного жутко, потом смешно. Довольно абсурдная и забавная реклама	Реакция одинаковая. Сначала немного жутко, потом смешно. Довольно абсурдная и забавная реклама	Довольно абсурдная и забавная реклама
9. Реклама приложения	Смешно. Очень сильно затянуто. Сама идея представлена слишком поздно	Позитивная реклама. Отлично сработает на аудиторию. Слишком затянуто	Реакция примерно одинаковая. Смешно, но затянуто	Позитивная реклама. Отлично сработает на аудиторию. Очень затянуто. Сама идея представлена слишком поздно
10. Реклама зарядника	Не хватает характеристик, непонятно, почему мы должны купить именно этот продукт. Понятно о чём речь только в самом конце	Продукт не хочется купить из-за отсутствия характеристик. Понятно о чём речь только в самом конце	Реакция одинаковая.	Реакция схожа. Не хватает характеристик продукта
11. Социальная реклама полиции	Чёрная реклама, очень провокационная	Действенная и забавная реклама	Реакция примерно одинаковая. Кто-то воспринял слишком близко и посчитал её жестокой, кому-то она показалась забавной и действенной	Реакция схожа. Реклама жестокая, но действенная
12. Реклама банка (ипотеки)	Весёлая, может привлечь ЦА нашего возраста.	Забавная ассоциация между банковскими сотрудниками и зомби. Весёлая, может привлечь нашу ЦА	Реакция одинаковая	Весёлая, может привлечь ЦА нашего возраста.
13. Реклама маркера от Tide	Хорошо сработает на молодую аудиторию. Позитивная и толерантная реклама. Провокации нет	Забавная и позитивная реклама. Очень толерантная. Сработает на молодую аудиторию	Реакция одинаковая	Забавная и позитивная реклама, которая хорошо сработает на молодую аудиторию, так как является ещё и толерантной
14. Реклама сока	Позитивная, акцентная реклама. Не совсем понятно, как сок может избавить от стресса (сочли нереалистичной)	Также	Реакция одинаковая.	Реакция была схожая – позитивная. Но сочли слишком нереалистичной
15. Реклама Volvo	Немного абсурдная, так как есть противоречия. Гипертрофированно. Не совсем понятно, причём здесь смерти других людей при случайных обстоятельствах	Переживание за собак. Немного абсурдная, так как есть противоречия. Гипертрофированно.	Абсурдная и гипертрофированная. Не совсем понятно, причём здесь смерти других людей	Реакция схожа. Сочли рекламу слишком гипертрофированной
16. Реклама минеральной воды	Неприятная и вульгарная. Воду покупать не хочется. Хорошо сработает на мужчин	Специфичная, забавная. Довольно вульгарная и не совсем передаёт суть продукта	Вульгарная, забавная. Не передаёт суть продукта, покупать не хочется	Реакция примерно схожа. Кому-то реклама показалась больше неприятной, чем забавной, кому-то больше забавной, чем неприятной
17. Реклама создания сайтов	Не до конца ясна суть, понимаешь, о чём это, только в самом конце	Также	Реакция одинаковая	Не до конца ясна суть, понимаешь, о чём это, только в самом конце

 

Вывод: Реакции были схожи, но при просмотре некоторых роликов, мнения о просмотренном расходились. Это может быть связано с внимательностью аудитории во время просмотра, а также с различным мнением насчёт некоторых событий и обстоятельств (например, некоторые не были способны принять насилие даже на экране, отчего их мнение о рекламе значительно ухудшалось).